13 кліше в рекламі, зустрічаючи які ми хочемо запитати: «Ви за кого нас приймаєте?»

17


Створюючи черговий сценарій, креативщики намагаються придумати типову ситуацію, у якій цільова аудиторія впізнає себе. Але число комерційних роликів зростає і приклади з реального життя шукати все складніше. Може бути, тому зв’язок реклами з об’єктивною дійсністю стає все менш очевидною?
Ми в Shnyagi.Net влаштували собі багатогодинний перегляд ТБ-реклами і прийшли до висновку, що деякі креативщики живуть в паралельному світі. У ньому люди одягають біле, щоб тут же забруднитися, а батьки дають своїм дітям на обід локшину швидкого приготування. Ми вже писали про нелогічних рекламних кліше, але прогрес не стоїть на місці, і сьогодні у нас готова нова порція недоречностей.
Локшина швидкого приготування — звичайна справа на сімейному обіді
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Якби рекламщики були найчеснішими хлопцями в світі, то герої ролика про локшині швидкого приготування вживали б її в плацкарті поїзда Москва — Владивосток. Але в рекламі їдять її зазвичай вдома за обідом всією родиною. Виходить, заварений в окропі брикет з хімічної приправою — рівноцінна заміна домашньої локшини.
Білосніжна посмішка і свіже дихання вирішують всі проблеми
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Якщо пожувати жуйку, можна причарувати посмішкою і свіжим подихом кого завгодно: суворого поліцейського, горилу і навіть тата, який застукав хлопця зі своєю дочкою. А якщо широко посміхнутися бортпровіднику, він неодмінно пересадить вас з «економа» в бізнес-клас.
У сільській місцевості досі носять народний одяг
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Якщо нам розповідають про продукт, що має хоча б непряме відношення до сільської місцевості, то висока ймовірність, що покажуть і сільських жителів, які зайняті процесом його виробництва, — і неодмінно в народному одязі. Адже так вони і ходять кожен день: постоли, хустку та сарафан з кокошником.
Якщо кіт, рудий. Якщо собака, то лабрадор
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Якщо не брати в розрахунок рекламу товарів для тварин, то у всіх інших випадках собаки — це зазвичай світлі лабрадори. То вони розмотують туалетний папір, то сумно чекають на повернення господаря, а іноді навіть їздять за кермом автомобіля. Рудих котів у рекламі можна бачити ще частіше.
У чіпси і сухарики точно нічого не підмішують?
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Іноді складається таке враження, що в снеки підмішують щось незаконне: по-перше, молоді люди, поївши сухариків або чіпсів, тут же починають несамовито танцювати. А по-друге, ця хрустка їжа, схоже, викликає звикання: як тільки в пачці нічого не залишається, молодь біжить віднімати чіпси у незнайомих людей.
Коли можна забруднитися, люди надягають білу одяг
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Збираєтеся готувати шоколадний торт або валятися на траві? Неодмінно надягайте біле, як роблять герої реклами пральних порошків і відбілювачів. Потім вони, правда, засмучуються через те, що річ «безнадійно зіпсована». Але тут на допомогу приходить добра тітонька, яка дістає казна-звідки чудодійний порошок і, звичайно, все відпирає. Навіть у холодній воді.
Пиво виробляють в європейських містах позаминулого століття
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Якщо вірити рекламі, пиво зазвичай варять у затишних європейських містах минулого чи позаминулого століття. Ніяких сучасних технологій не використовують, хміль збирають вручну, перевозять його в мішках на кінській возі. Пиво розливають у дерев’яні бочки. Потім люди, одягнені в старовинні сюртуки і капелюхи, п’ють його в якомусь підвальчику, з якого видно шпилі й башти милого європейського міста.
Не буває парфуму без шовкових простирадл
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Якщо ви бачите на екрані полуодетую жінку на шовкових простирадлах, швидше за все, вона незабаром почне зрошувати себе парфумами. Потім, надівши сукня, побіжить по мармурових залах. У підсумку зустріне фатального красеня, з яким відразу почне цілуватися на тлі панорами нічного міста. А з іншими цілями жінки не користуються парфумами.
На міському кросовері по бездоріжжю
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Реклама кросовера як би говорить: нічого, що вам не вистачає на рамний позашляховик, наш автомобіль вміє те ж саме. І тут починаються чудеса: машина трохи вище звичайного легковика хвацько мчить по бездоріжжю, дереться в гори, розсікає високі кучугури. Але про вартість ремонту кросовера після таких поїздок в рекламі чомусь не розповідають.
Не потрібен гаджет? Викинь його!
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
До гаджетам і іншим предметам, які відслужили своє, ставлення в рекламі, м’яко кажучи, легковажно. Їх безжалісно викидають, причому іноді прямо з вікна автомобіля на асфальт. Саме так і поступають в реальному житті: не продають через «Авіто», не віддають, не здають на утилізацію, в кінці кінців, а картинно викидають не дивлячись, щойно взяли в руки новинку.
Ми з’явилися минулого тижня, але у нас дуже багата історія
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Навіть якщо бренд з’явився зовсім недавно, у рекламі часто використовуються кліше славного минулого: тут же з’являються ретроавтомобілі, пишні сукні, барочні інтер’єри, вигадуються легенди і звичаї, яких не існувало ніколи. Але де тут логіка, якщо все і так чудово знають, що 200 років тому посуд, скажімо, мили милом і піском?
Випив таблетку від живота — можна об’їдатися далі
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
По телевізору часто рекламуються лікарські препарати, які швидко прибирають симптоми хвороби: печія, здуття живота, головний біль, температуру. Замість того щоб, полегшивши біль, розібратися в її причинах, герої реклами тут же беруться за старе: об’їдаються, йдуть із застудою на роботу, їдять морозиво з хворим горлом.
Коли форми важливіше змісту
13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?» Интересное
Напевно і у вашому місті є такі білборди, на яких довгоногі красуні з пишними формами рекламують (раптово!) клінінгові послуги. Або автомайстерню. Або серіал. Загалом, що завгодно. У той час як в цивілізованому світі борються з сексизмом в рекламі, знаходяться ще фахівці, які продовжують робити ставку на те, що напівгола жінка з великими грудьми — каталізатор продажів.
Ми сгущаем фарби і реклама дійсно відображає реальне життя? Чи, може, навпаки, забули згадати вже набив оскому безглузде кліше з реклами? Розкажіть, що вам здається нелогічним, і ми обов’язково складемо нову добірку.