Руководитель юридического отдела Microsoft Брэд Смит говорит, что Google определенно придется иметь дело с европейскими антимонопольными органами, так как компания обладает «огромной долей» на рынке контекстной интернет-рекламы в Европе и мире. По его словам, поисковая реклама стала фундаментальным двигателем для общего развития онлайнового содержимого и «выходом в мир контента в интернете».